Дмитрий Котик - прославленный копирайтер-фрилансер, ведущий блога "Реклама глазами рекламиста", составитель множества интересных и реально уникальных текстов. И в настоящее время Дмитрий делится с читателями нашего сайта секретами профессионального мастерства. Дмитрий, какую роль играет контент в эффективной работе сайта? Основную.

Чем стоит руководствоваться, отбирая контент для своего сайта? Лучше, конечно, избирать вначале исполнителя - копирайтера - человека, тот, что в творческих муках напишет уникальные тексты. Какие-то новые советы вручить сложно. Основные моменты, на которые имеет толк поворотить внимание: Предварительно нужно постичь - сайт нужен "чтобы был" или для привлечения посетителей и получения прибыли.

Если второй пункт выглядит симпатичнее, то единственный копирайтер с задачей, чуть ли, справится. Нужен комплексный подход ряда специалистов. В любом случае - есть сайт или он только в мечтах - лучше обратиться поначалу в компании, занимающиеся оптимизацией сайтов под поисковые системы. Получив их рекомендации и советы, не возбраняется подбирать творческую братию:

Чем написание текста для сайта отличается от написания обычного рекламного текста? Отозваться в двух-трех предложениях сложно. Якоб Нильсен на эту тему без устали публикует статьи. Основные моменты: Говорящие" заголовки и подзаголовки т.е. Учесть требования поисковых систем и рекомендации оптимизаторов.

Одни выдают копирайтеру только список ключевых слов, которые в нужном количестве должны встречаться в тексте, другие - дают рекомендации по объему текста, количеству абзацев, предложений и т.д. Каким должен быть контент для сайта? Он должен трудиться и на поисковую систему, и на посетителя - слуга двух господ. Это в идеале. В суровых реалиях на хрупкие плечи текста для сайта ложится ещё одна проблема - приглянуться заказчику.

Под словом "заказчик" может таиться как один человек, так и единый коллектив, охватывая лиц, совершенно далеких от рекламы и Интернета. Нынче существует море сайтов с на практике одинаковым контентом - как верно отстроиться от конкурентов? На уровне текста отстроиться сложно.

Если группа не обладает отличиями от конкурента, то всякий редкий контент будет наглым образом украден. Разрешается стараться отстоять авторские права, нанять юристов, затаскать наглецов по судам, но лучше выдумать отличие. Не для текста, ба для компании. Новое качество товара, оригинальная услуга и т.д. Вряд ли конкуренты-пираты смогут стибрить текст, говорящий о 500 филиалах, утюге с выходом в Интернет или руководителе, который владеет 5 языками и имеет за плечами три высших образования.

Фирма должна независимо творить контент или надеяться на веб-студию? Все зависит от ее ресурсов. Если в штате есть копирайтеры, то сторонние специалисты не нужны. Если кадров нет, то лучше, конечно, выискать профессионалов, чем силиться своими силами постановить такой, казалось бы, легкий вопросительный мотив - написание текстов. Безукоризненный контент на Ваш точка зрения - это? Это текст, который всем нравится - копирайтеру, заказчику, клиентам.

Но таковой разворот событий большая редкость. Хорошо, когда заказчик питает доверие в той или другой степени копирайтеру, однако тот в свою очередность терпим к критике. Когда вы создаете текст для сайта - с чего Вы начинаете? Как вообще происходит тот самый процесс? С получения горы информации. Любой. Чем больше, тем лучше. Цели и задачи сайта, очерчивание компании, разбор конкурентов, исследование имеющейся рекламной продукции - все идет к столу.

У меня есть образование в области маркетинга и навык работы маркетологом, вследствие этого с коллегами из стана заказчика говорим на одном языке. Затем понимания особенностей рынка и компании пишу 1 текст - тестовый. На его примере обсуждаем строй моментов, достигаем взаимопонимания и я пускаюсь в путь. Тексты сдаю обыкновенно небольшими партиями.

Так проще постигнуть пожелания, привнести необходимую правку и учитывать критику на будущее. С таким подходом отпадает вопрос о предоплате. Как правило, удобнее достигнуть соглашения о поэтапной оплате за уже совершенную работу, чем требовать предоплату за "воздух". Есть какие-либо фишки, позволяющие сформировать редкостный контент?

Уникальный контент базируется на уникальности компании. Если ее нет, то надобно полагать вкупе с закзачиком. Изобрести сказку можно, но ее шибко резво раскусят клиенты. Если за красивыми словами и громкими обещаниями ничего не стоит, то "слава" о некорректной работе компании распространится быстрее рекламы. Совместно с заказчиком вывод находим.

keywords_is:сайта,текста сайта,сайта должен,сайта очерчивание,сайта отличается,сайта основную,сайта секретами,сайта лучше,сайта чего,сайта ложится